Аналитический отчет по модели ноутбука
Дата: 16.06.2005
Департамент маркетинговых исследований Research.TechArt совместно с порталом NBPrice.RU предлагает новый сервис "Аналитический отчет по модели ноутбука".
Эта работа выполняется на основе уникальных данных NBPrice.Ru, а также поисковых машин, он-лайн площадок, СМИ.
Стандартная версия отчета построена следующим образом. Для выбранной модели ноутбука предлагается ряд моделей-одноклассников (моделей-конкурентов). Для каждой модели, включая базовую, собирается и структурируется различная информация: дата появления в прайс-листах абонентов, начальная цена, количество предложений, оценивается интерес аудитории портала к этой модели, исследуется динамика изменения цен, а также анализируется популярность моделей в ведущих поисковых системах.
Стоимость отчета - $150. Форма - электронный или печатный вариант.
Также может быть выполнено расширенное исследование. Оно, помимо вышеуказанных данных, включает в себя мониторинг сводных прайс-листов, СМИ, обзор проводимых маркетинговых акций.
Ниже приведен пример стандартного отчета. В нем рассмотрена базовая модель Acer TravelMate 2201Lci и две конкурирующие модели, которые можно считать ее одноклассниками - ASUS A4500L и Dell Inspiron 1150.
Стоит отметить, что пример просто иллюстрирует методику предоставления информации. Каждый новый отчет может быть построен другим образом, исходя из интересов заказчика, но содержать подобные данные.
Пример аналитического отчета по модели ноутбука Acer TravelMate 2201LСi с конфигурацией Celeron-2660MHz, 512Mb, 40Gb, 15.1" TFT, DVD-CDRW (на 18.05.05)
1. Сравнительная таблица
В этом разделе в самом компактном и наглядном виде приводится информация о спросе и предложении на рассматриваемые модели. Данные сведены в таблицу, что помогает быстро сравнивать показатели по всем рассматриваемым маркам ноутбуков. Вторая часть исследования содержит более подробные данные по каждой модели, графическую информацию и, если это необходимо, выводы и пояснения.
 |
2. Данные по базовой модели и моделям одноклассникам
В этом разделе приводятся более подробные данные по всем рассматриваемым моделям: история, оценка спроса и предложения, динамика цен, а также информация, необходимая каждому конкретному заказчику отчета.
ACER TravelMate 2201Lci
Конфигурация: Celeron-2660MHz, 512Mb, 40Gb, 15.1" TFT, DVD-CDRW
Дата появления на портале: 04.04.2005
История
Впервые модель ACER TravelMate 2201Lci с указанными характеристиками появилась на портале NBPRICE.RU 04.04.2005 в прайс-листе ALT-DEL.RU по цене 860 у.е. В этот же день компания начала продавать TravelMate 2201Lci с оперативной памятью 256Mb и жестким диском 40Gb по цене 820 у.е.
В настоящее время модель ACER TravelMate 2201Lci с указанными характеристиками продолжает предлагать только ALT-DEL.RU, но уже по цене 890 у.е.
Оценка предложения модели ACER TravelMate 2201Lci
Модель ACER TravelMate 2201Lci с указанными характеристиками предлагается на портале NBPRICE.RU уже более полутора месяцев, но только одной компанией - ALT-DEL.RU. 11 апреля эта же конфигурация модели появилась в прайс-листе еще одного трейдера, но пробыла в нем всего неделю.
График изменения цены на TravelMate 2201Lci в указанной конфигурации на NBPRICE.RU приведен на следующем рисунке.
 |
Оценка спроса на модель ACER TravelMate 2201Lci
За прошедший месяц моделью TravelMate 2201Lci в указанной конфигурации (512 Mb, 40 Gb) интересовалось 32 посетителя портала NBPRICE.RU. В это число вошли только те пользователи, которые не просто сделали запрос на портале, но просмотрели описание модели именно в рассматриваемой комплектации.
А вот общий спрос на ноутбуки модели TravelMate 2201Lci (т.е. включая конфигурацию 256Mb, 40Gb) выше: 84 посетителя NBPRICE.RU просмотрели описания модели.
Всего моделями компании ACER на портале NBPRICE.RU за последние 30 дней интересовались 1362 человека. Общее количество просмотренных предложений - 13362. Таким образом, каждый двенадцатый запрос на портале соответствует поиску ноутбука ACER.
Оценим также популярность модели TravelMate 2201Lci в поисковых системах Yandex и Rambler. В таблице приведены данные о количестве запросов за прошедший месяц (календарный) по модели и по бренду.
В таблице не учтены запросы, касающиеся специальных данных по модели, например, запросы типа: "конфигурация TravelMate 2201Lci", "обзор ACER TravelMate 2201Lci", "тесты ACER 2201Lci" и т.п. Таких запросов с Яндексе - 20, в Рамблере - 5.
ASUS A4500L
Конфигурация: Celeron - 2800 15" 512 40 DVD-CDRW 15.1
Дата появления на портале: 22.11.2004
История
Впервые модель ASUS A4500L с указанными характеристиками появилась на портале NBPRICE.RU 22.11.2004 в прайс-листе Allnotebooks по цене 1230 у.е. В этот же день компания выставила предложения по другим конфигурациям этой же модели: с оперативной памятью 512Mb и HDD 80Gb (цена - 1320 у.е.), а также конфигурацию 256 Mb, 40, 60 или 80 Gb (цена соответственно 1180, 1215 и 1270 у.е., ).
Заметим, что первое появление модели ASUS A4500L на портале NBPRICE.RU не связано с Allnotebooks: A4500L с конфигурацией 2800-Celeron, 512, 60, DVD-CDRW, 15" (1290 у.е.) и 2800-Celeron, 256, 40, DVD-CDRW, 15" (1180 у.е.) появился неделей раньше у компании Артон.
Практически все время различные конфигурации модели A4500L предлагали только вышеупомянутые два трейдера. Причем, если до конца февраля 2005 года число различных предложенных модификаций не превышало 9, то с марта их число увеличилось более чем в 3 раза.
В настоящее время модель предлагают две компании - это Allnotebooks, но уже по цене 980 у.е., и ALT-DEL.RU за - 1010 у.е.
Оценка предложения модели ASUS A4500L
Модель ASUS A4500L с указанными характеристиками на портале NBPRICE.Ru почти все время предлагалась одним трейдером - Allnotebooks. В апреле именно эта конфигурация появилась также в прайсе ALT-DEL.RU.
График изменения цены на A4500L в указанной конфигурации на NBPRICE.RU приведен на следующем рисунке.
 |
По графику можно видеть обычное снижение цены на устаревающую модель. Резкое падение средней цены 18 апреля и последующий ее взлет 9 мая связан с тем, что вместо одного предложения стало два. В то время, как Allnotebooks держал прежнюю цену - 1200 у.е., ALT-DEL.RU установил стоимость в 1030 у.е. В итоге средняя цена две недели была пониженной.
Оценка спроса на модель ASUS A4500L
За прошедший месяц моделью A4500L в указанной конфигурации (512Mb, 40Gb) интересовалось всего 4 посетителя портала NBPRICE.RU. В оценке спроса учитывались только просмотры модели именно в рассматриваемой конфигурации. Если говорить о модели вообще, то ее описание просмотрели за минувший месяц 18 человек.
Общий спрос на ноутбуки компании ASUS - 1344 просмотра, что составляет 10% от общего числа.
Оценим также популярность модели A4500L в поисковых системах Yandex и Rambler. В таблице приведены данные о количестве запросов за прошедший месяц (календарный) по модели и по бренду.
В таблице не учтены запросы, касающиеся ремонта, апгрейда, обслуживания рассматриваемой модели. Но их немного - не более 20.
DELL INSPIRON 1150
Конфигурация: Celeron - 2600, 15", 512, 40, DVD-CDRW
Дата появления на портале: 10.01.2005
История
Впервые модель DELL Inspiron 1150 с указанными характеристиками появилась на портале NBPRICE.RU 10.01.2005 в прайс-листе Skylight Systems по цене 995 у.е. С момента появления и до настоящего времени указанная конфигурация ноутбука предлагалась в основном Skylight Systems. В различные периоды число трейдеров менялось от 1 до 4.
Гораздо раньше - 6.12.2004 Inspiron 1150 с конфигурацией 2800-Pentium IV, 512, 60, DVD-CDRW, 15" (цена - 1155 у.е.) появилась в прайс-листе компании SINITEC. Модель на базе Celeron была впервые предложена 13.12.2004 компанией Nobel. Конфигурация модели: 2600-Celeron, 256, 30, DVD-CDRW, 15". Цена: 1092 у.е.
В настоящий момент Inspiron 1150 c оперативной памятью 512 Mb и жестким диском 40 Gb предлагается только Skylight Systems, но уже по цене 852 у.е.
Оценка предложения модели Dell Inspiron 1150
График изменения средней цены на модель Inspiron 1150 в указанной конфигурации на NBPRICE.RU приведен на следующем рисунке.
 |
По графику можно наблюдать обычное снижение цены на устаревающую модель. Снижение средней цены в апреле было обусловлено тем, что один из трейдеров поставил цену на рассматриваемую модель в 855 у.е., чем снизил среднюю цену предложения по порталу. В конце месяца он убрал свое предложение, и цена вернулась к прежнему уровню.
Оценка спроса на модель Dell Inspiron 1150
За прошедший месяц моделью Inspiron 1150 в указанной конфигурации (512Mb, 40Gb, Celeron) интересовалось всего 4 посетителя портала NBPRICE.RU. Это довольно низкий показатель даже для неновой модели, т.к. соотношение цена - характеристики соответствует самому спрашиваемому (см. приложение).
Общий спрос на ноутбуки компании DELL - 690 просмотров описаний различных моделей за прошедший месяц. Это составляет 5% от общего числа запросов на поиск ноутбуков на портале.
Оценим также популярность модели Inspiron 1150 без учета конфигурации в поисковых системах Yandex и Rambler. В таблице приведены данные о количестве запросов за прошедший месяц (календарный) по модели и по бренду.
В таблице не учтены запросы, касающиеся ремонта и обслуживания рассматриваемой модели. Но их немного - не более 10.
Выводы
В заключении отметим некоторые особенности спроса и предложения на рассматриваемую модель (Acer TravelMate 2201LСi) по сравнению с конкурентами, а также сделаем предположения о ее дальнейшем поведении на рынке.
Acer TravelMate 2201LСi появилась на портале позже всех - в начале апреля. Ее график динамики цен практически прямой за исключением начального периода ( это иллюстрирует одну из особенностей продаж ноутбуков он-лайн (не только на портале NBPRICE.RU): новая модель обычно заявляется чуть раньше того, как в действительности появиться на складе трейдера и, обычно, по чуть более низкой цене, чем будет продаваться впоследствии. )
Также, на графике "Цена на момент появления - цена на момент составления отчета" - разница между этими значениями среди всех трех моделей самая маленькая.
По сравнению с одноклассниками популярность этого ноутбука Acer на портале можно назвать очень высокой. Это связано с несколькими факторами - новизной модели, невысокой ценой, узнаваемостью бренда, соотношением цена/конфигурация.
В поисковиках модель еще не вышла на подобный уровень популярности, по сравнению с двумя другими наблюдается оставание почти на порядок. Это объясняется новизной модели, а также тем фактом, что Acer 2201LCi в отличие от ASUS и DELL не является "конструктором", т.е. имеет онозначную конфигурацию.
В дальнейшем, цена на эту модель будет снижаться. О сокрости снижения можно судить по графикам ее ближайших конкурентов. Скорее всего заметное снижение относительно текущей цены стоит ожидать к концу лета.
ПРИЛОЖЕНИЕ
 |
 |
По вопросам заказа отчета обращайтесь: research@techart.ru
Подготовлено совместно с департаментом маркетинговых исследований Research.TechArt маркетинговой группы "Текарт"